无互联（lián）网时代，家庭影音设备（bèi），比如电视、收音（yīn）机等，是直播的主场，也是直播最早的媒介（jiè）。

到PC互联网时代，个（gè）人电（diàn）脑成为直播的主场，承载了第一代网络直播（bō）。由于早期（qī）互联网的（de）主（zhǔ）要功能是收（shōu）录并传递（dì）信息，像门户网站、论坛这样（yàng）的互联网圈层场景开始兴起（qǐ），网络社交又（yòu）是最新奇、旺盛的网（wǎng）络需（xū）求，所以（yǐ）直播首（shǒu）先在（zài）泛娱乐（lè）领域（yù）开花，文字直（zhí）播（bō）、语音（yīn）直播、图（tú）片直播成为（wéi）网络直播的最初（chū）形态（tài）。

20世纪第（dì）一（yī）个10年后（hòu），通信技（jì）术在速度和延时上的（de）改善，把PC互联网从以（yǐ）文（wén）字、图片为（wéi）主的（de）静态内容带向以GIF、视频为主的动态内容（róng）。泛娱乐直播有了更大的发挥（huī）空（kōng）间，视频直播因能拉近人与人的距离和看（kàn）清对方，开始流（liú）行起来。

此时，智能手机（jī）也开始兴（xìng）起（qǐ），移动（dòng）互联网时代正式拉开帷幕。在日渐饱（bǎo）满（mǎn）的应用市场中，有关（guān）直播的APP开始多（duō）了（le）起来。

从（cóng）电（diàn）视到PC再到移动智能设备，不论（lùn）直播的媒介（jiè）如何进（jìn）化，直播始终都跟（gēn）着最大的流量走。电（diàn）视直播时代，它跟（gēn）着家庭流（liú）量；泛（fàn）娱乐（lè）直播时代，它跟着数（shù）亿网民（mín）；电商直播、企业（yè）直播时（shí）代（dài），它又跟着（zhe）电商平台极（jí）为庞（páng）大的用户规模。

可以说，直（zhí）播是（shì）人口聚集的产物，它其实属于一种群体性文化（huà）媒介。哪里有流量，哪里有大量人口（人流），哪里（lǐ）就有直（zhí）播。

到今天（tiān），看起来直播只是在媒（méi）介和领（lǐng）域上完成了进化和扩（kuò）张，但其实直播本身是（shì）在不断增值的（de）。而它的增值可（kě）以从它带来（lái）的娱乐价（jià）值（to C）和商（shāng）业价（jià）值（to B）两（liǎng）方面看。最（zuì）早的电视直播很前卫，也很（hěn）夸（kuā）张，有很强的娱乐价值，但是商业价（jià）值很低，因为没有获得足够的用户（hù）信任。

到泛娱乐直（zhí）播时代，比如以游（yóu）戏直播起家的斗鱼和虎牙等，由于（yú）以游戏为主，娱乐（lè）价值的确被发挥（huī）到（dào）了极致，用（yòng）户流量和活（huó）跃（yuè）度都很高，但是商业价值依（yī）然（rán）没有很好地显现（xiàn）出来，因为（wéi）直播内容主要聚焦于用户和（hé）主播体验。

电商直播和（hé）企业直（zhí）播出现后（hòu），娱乐价值和商业价（jià）值的（de）权重被（bèi）颠覆。像淘宝、快手（shǒu）这些电（diàn）商（shāng）直播平台（tái）或者具备电商（shāng）直播功能的平台（tái），以及微吼这些主播为B端（duān）的企业服（fú）务直（zhí）播平台，主要都是在卖（mài）产品，但是娱乐价值被（bèi）压低了（le）不少。

从整个增值过（guò）程来看，直播的娱乐价值和商业（yè）价值在B端和（hé）C端（duān）其（qí）实（shí）都有一（yī）定（dìng）程度的加强（qiáng），比（bǐ）如泛娱乐直播将娱乐价值抬的很高，满足了（le）用户普遍的娱乐消费（fèi）需求，而电商直播则（zé）将商（shāng）业价值抬的很高，满足了（le）企业追求利润（rùn）和认知度（dù）的需求。

但（dàn）是严格来说，一直（zhí）在（zài）增值的直播，始终（zhōng）未能找到娱乐价（jià）值和（hé）商业价值融合并最大化释放（fàng）的方式（shì）。现有的直播（bō）平台，表现最好的也仅仅是将某一种价值实现了最大化，但却（què）没（méi）有做到两者得兼。

做直播（bō）的平台（tái），或准备做直（zhí）播的平台，都（dōu）是从自（zì）身需（xū）求出（chū）发，比如游戏（xì）直（zhí）播平台，想的是怎么（me）吸引游（yóu）戏用户（hù），而电商直播平台，想的（de）则是怎么帮企业（yè）卖出更多的（de）货。在直播平台们的努力下，直播本身的（de）价（jià）值实现了进化和突（tū）围，被赋予了新的内涵。

直播一直处于（yú）这（zhè）种（zhǒng）进（jìn）化状态，只是因时（shí）代和技（jì）术发展而表（biǎo）现出了快（kuài）慢（màn）的速度。现在，在直播价值（zhí）上实现突围，是行业的要求，也（yě）是时代的要求。在这种趋势（shì）之（zhī）下，有平台其（qí）实正（zhèng）在（zài）准备（bèi）一场突围，以（yǐ）打破直播的价值限制。

“记录（lù）美好生活”的新媒（méi）体从短视频起家，已经打下了4亿DAU的用户（hù）基础，在内容上（shàng）的特点是多元化（huà），在创（chuàng）作生态上的特点（diǎn）是有诸多顶级内容创作者（zhě）和MCN机构。

在（zài）短（duǎn）视频打下的基础上，新媒体直播正在（zài）落地一些内容上的新尝试，比如近期武汉大（dà）学开（kāi）启的“云赏樱”直播在新媒体共吸引（yǐn）到65万人观（guān）看，而南极直播（bō）此前也（yě）吸（xī）引到32万（wàn）人（rén）观看，评论区有1.2万人（rén）留（liú）下了关（guān）于南极环境的讨论。新媒体把（bǎ）直播开到17052公（gōng）里外的南（nán）极，开到樱花盛开处，的确给观众带来了冲击感和新鲜（xiān）感（gǎn），但更值得关注的一点在于（yú），这些直播某（mǒu）种程度（dù）上打破了以往大众对（duì）直播固有认知，事实（shí）上为观众（zhòng）营（yíng）造了一种很有质感的美好。

对于B端，新媒（méi）体直播的动作（zuò）更大，并已付诸一系列尝试（shì）。3月初，新媒体直（zhí）播推出“宅家云逛街”计（jì）划，为特殊时期（qī）的商（shāng）家（jiā）（线下商场、品牌门（mén）店（diàn）、工厂（chǎng）、个体商（shāng）户）提供10亿直播流量计（jì）划、小店入驻绿色通（tōng）道、官（guān）方培训（xùn）等（děng）专项政策（cè）。同时，新媒体直播（bō）还提（tí）供（gòng）了（le）配套的商家培训服务（wù），让商（shāng）家（jiā）更（gèng）快熟悉了（le）解（jiě）新媒体直播。

除了“云逛（guàng）街”，新媒体直（zhí）播还为汽车（chē）、房产（chǎn）、奢侈品（pǐn）等行业的商（shāng）家定制（zhì）了（le）“云服（fú）务（wù）”。汽车方面，新媒体直（zhí）播面向（xiàng）全国汽车经销（xiāo）商开（kāi）放直（zhí）播功能并进行针对培训（xùn），帮助4S店步入（rù）“看（kàn）车、选车（chē）、买车（chē）”的云服务（wù）时（shí）代（dài）。而巨量引（yǐn）擎早在2月4日也推出了（le）《星火（huǒ）燎原——线上看车不打烊（yáng）X经销商直（zhí）播（bō）》项（xiàng）目，计（jì）划2个月（yuè）内实现1万个（gè）经销商、新媒体号和蓝V入驻，并为他们提供流量、营销玩法等（děng）方面的（de）支持。

奢（shē）侈（chǐ）品方面，新媒体上（shàng）线了2020“DOU时装周”专题，并吸（xī）引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十（shí）余家奢侈品（pǐn）品（pǐn）牌的入驻，奢侈品品牌们可在新（xīn）媒（méi）体（tǐ）直播上新本季新品，同（tóng）时新媒体（tǐ）也为用（yòng）户提供了诸多与时装周有关的新奇玩（wán）法，为奢（shē）侈品品牌（pái）强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋冬巴黎时装周”直播在新媒体就吸引到200万品（pǐn）牌粉丝（sī）的捧（pěng）场。

此外，在新媒体（tǐ）“超级（jí）大牌（pái）直播（bō）日”上线首（shǒu）日，汽车品牌路（lù）虎（hǔ）还开启了一场（chǎng）持续30小（xiǎo）时（shí）的“全新路（lù）虎（hǔ）发现运动版云游上市发布会”，并吸引到600万观看人（rén）数，30小时内共售卖了9.9元抵2999元优惠（huì）券2300张，及21笔汽（qì）车定金（jīn）。

综（zōng）合看下来（lái），新媒（méi）体近期（qī）的内容尝试（shì），其（qí）实（shí）给人带（dài）来了一种丰富多彩但又很有品质的感（gǎn）觉，而且这种感觉很亲人（rén），让直播本身多了一份“艺术气息”和（hé）“高级（jí）感”。

而且，尝试在内（nèi）容上创新的新（xīn）媒体也并未放（fàng）弃（qì）对娱乐价值和商业价（jià）值的权（quán）衡。在C端，南（nán）极科考和武大樱花的直播尝试（shì），其实很好地在用户心中建立了“独一无二”的品牌认知，在（zài）B端，全套“云服（fú）务（wù）”方案（àn），让企业（yè）和商家（jiā）充分高（gāo）效地展示了商品或（huò）服务，并（bìng）完成了有（yǒu）效转化（huà）。

可见，新媒体直播正（zhèng）在尝（cháng）试将直（zhí）播的娱乐（lè）价（jià）值（zhí）和商业价值实现最大化融合，因此也使（shǐ）得直播像其“记录美好生活”的短视频（pín）一样，变得美好而独（dú）特。

直播变迁史已（yǐ）经明示（shì），其实直播没有半（bàn）场之说，只有新旧趋势之说（shuō）。现在，用（yòng）户已经（jīng）不仅仅被单一的（de）直播（bō）内容所吸引，所有繁荣的（de）直（zhí）播，都是（shì）用户捧起来的，也都是用户喜欢的。从（cóng）秀场到（dào）游戏再到电商，在一个个新趋势和超（chāo）级流量（liàng）平（píng）台的推动下，直播的发展关键词在不断改（gǎi）变（biàn）。

直播（bō）的下一个关（guān）键词会是什么？现在看来，不论是游戏直播，还是电商直（zhí）播，都有各（gè）自的超级（jí）平（píng）台在支撑（chēng）和经营着（zhe）。所以（yǐ），下一个（gè）直播趋势，只（zhī）会是由另外的超（chāo）级（jí）流量平台发起，而且还要走差异（yì）化的路线。

新（xīn）媒体在内容上的新尝试为参与者营造了一种独（dú）特的品质感，而（ér）且观众和商家（jiā）也给出了（le）不错的反响，意味着有（yǒu）品质感（gǎn）的直播是有很大市（shì）场（chǎng）的。这其实与（yǔ）消费升（shēng）级的逻辑（jí）很（hěn）像，基于消费（fèi）观（guān）的改变，消费者越来越看重商品品质，到直播这里，观众（zhòng）逐渐对有（yǒu）质感（gǎn）的直（zhí）播产生了很大兴趣。

直播还在变迁和进化，观众和平（píng）台（tái）是（shì）最核心的趋势（shì）催生者和推动者。纵观（guān）整（zhěng）个（gè）直（zhí）播赛道，平（píng）台很多，内容很多（duō），但目前能够体现质（zhì）感的（de）直播可以说少之又少（shǎo）。我们（men）有（yǒu）理由相信，代表品质和升（shēng）级的（de）美好（hǎo）感，或许会成为直播发（fā）展的下一个关键词。